שיווק אפקטיבי לגיוס אזרחים ואזרחיות ותיקים כמתנדבים

שם התפקיד או שם התכנית, יכולים גם לעורר סקרנות וגם לשדר מסרים, המעודדים ומעוררים את האזרחים הותיקים לקחת חלק בתכנית. בחולון בחרו לכנות את התכנית למספרי סיפורים בגני הילדים "צ'יף השבט". במכבי, בחרו לכנות את התכנית להפגת בדידות "נפגשים". 

לעיתים הדרך להגיע אל האזרחים הותיקים, היא דרך בני משפחתם. על כן, ניסוח מסרים שימשכו את הילדים לומר לעצמם "זה משהו שיכול להתאים לאמא/לאבא שלי" זו גם דרך אפקטיבית לשווק. למשל: דגש על התועלות הבריאותיות של ההתנדבות, דגש על הפגת הבדידות באמצעות התנדבות. 

לצד הרשתות החברתיות ופלטפורמות הפרסום המקובלות, הועלו גם האפשרויות הבאות:

• חבר מביא חבר- גם היום, ובעיקר עבור אוכלוסיות הוותיקים, זוהי השיטה האפקטיבית ביותר. חשוב לדרבן ולצייד את המתנדבים הקיימים במידע אודות התפקידים הפנויים ואודות התגמולים והתועלות, כך שיוכלו לשתף את חבריהם ב"מה יוצא להם מזה". במכבי מספרים המתנדבים בגאווה, כי הם מקבלים כרטיס מתנדב, סדנאות והעשרה, תעודת הוקרה. הדבר מעודד אותם להראות לחבריהם: בואו ותראו מה אני עושה. 

• שותפויות באיתור והשמת אזרחים ותיקים כמתנדבים- ניתן לקדם שותפות עם מרכזי אפ 60, עם רכזי ההתנדבות הרשותיים, עם ארגוני השמה ארציים. פונקציות רשותיות וארציות אלה, עשויות לסייע באיתור מתנדבים מתאימים לתכנית/לפרויקט. חשוב במידה ונוצרת שותפות כזו לייצר בהירות רבה בנוגע לתפקיד, לדרישותיו ולתועלותיו, על מנת שהגורמים יפנו אנשים מתאימים ורלוונטיים. 

• כנסי פורשים- מצד אחד זהו מקום בו מתרכז קהל יעד פוטנציאלי רב. מצד שני, עלה בשיח כי במהלך כנס פרישה, המשתתפים פחות בשלים ופנויים רגשית לחשוב על התנדבות. הם עסוקים בנושאים בוערים יותר. עם זאת, יש חשיבות להצגת הנושא, תוך שאנו מציידים אותם בפליירים או במידע שיוכלו "לחזור אליו" יחסית בקלות, לאחר שיתפנו לנושא. אם נצליח להפוך עצמנו לזכירים, ונספק מידע בהיר, זוהי פלטפורמה אפקטיבית- לטווח ארוך. 

• חיבור לקבוצות קהילתיות קיימות- ארגוני גמלאים, ארגונים חברתיים, קבוצות תחביב כגון חבורות זמר או חוגים, יכולים להתנדב כקבוצה. הדבר יעודד את השתלבותם בפעילות וירתום את חברי הקבוצה לעשייה חברתית לצד פיתוח התחביב או תחום העניין המשותף.

אחת השאלות החשובות בשלב השיווק והגיוס היא מי מגייס? את מי רותמים למהלך? נמצא כי שותפות בשיווק ובגיוס- תחושה כי זו "משימה של כלל הארגון" היא חשובה. כולנו חושבים שיווק וגיוס, כולנו אחראים להביא אנשים, כולנו דוחפים שזה יקרה...

הקדישו זמן להפיכת המתנדבים לקהילה. המפגש יכול לייצר מרקם קהילתי/חברתי של אנשים עם משימה חברתית/אתגר חברתי משותף. בדף על יצירת קהילת מתנדבים יש מידע נוסף בנושא זה.